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      Z世代究竟是誰

      2021-12-04 12:07

      在過去,青山每年的年中和年度報告更多的是寫“貨”和“場”,今年我們希望在“人”方面與大家做些交流。

      一般報告去寫人時,大多是采用描述統計的視角,它告訴你Z世代或者小鎮青年或者寶媽這些人群他們有多少、在干嘛,通過這些數據給一些歸納,再描述這群人的特征。

      但是,到底為什么這群人會有這樣的特征呢?

      一代人為什么會有這樣那樣的行為特征,它的來源是什么,是什么導致了他們可能會說“我在線上逛街,或者我喜歡一個人生活,或者我并不在乎錢”,我們這個報告嘗試去探索因而不僅是果。

      從對因的探尋,我們找到了Z世代的定義和群體畫像,也在這個探尋的過程中跟隨著歷史,重新感受了一遍這片土地的多災多難和蓬勃生機。

      —— 張野

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